应急管理部紧急调拨的救灾物资抵达江西

中新网7月12日电 据江西省应急管理厅官方微信消息,7月6日以来,江西遭遇严重暴雨洪涝灾情,大量群众紧急转移安置、大量农房倒损、大面积农作物被淹、大量基础设施损毁,给灾区群众生产生活造成严重影响。针对严重洪涝灾情,11日,国家防办、应急管理部会同国家粮食和物资储备局紧急向江西调拨190艘玻璃钢冲锋舟、3000顶帐篷、1万张折叠床、1万床毛毯和2万床毛巾被。

7月11日晚间,武警江西总队机动支队官兵在鄱阳县江家岭村昌江圩抗洪一线,用沙袋加固堤坝。许书灿 摄

以近日Calvin Klein公布的新巨幅海报为例,海报上的模特是黑人跨性别活动家、电影演员Jari Jones,这次的广告创意与模特选择正好迎合了近期反种族歧视的政治浪潮。

社交媒体本身的发展,也不可同往日耳语。如今,社交媒体的信息流量巨大,早已成为人们日常获取新闻资讯的主要渠道,这也就给了网络言论更大的自由度和讨论度。

回溯源头,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件迅速将“种族歧视”的话题推向舆论高地。

在社交媒体充斥着强烈的情绪对立时,社交媒体广告行业或将迎来新的动荡。

这实际上是CK专门为今年LGBTQ骄傲月推出的系列广告之一。不同于此前大众熟悉的九头身、长腿翘臀的模特,这次Jari Jones的造型虽然颠覆了大家的印象,但受到环境因素影响,CK的巨幅海报的广告创意与立意还是受到了大众的肯定。

社媒广告本就是为了迎合大众口味而投放,在具有明显争议的网络环境下时,品牌创意出现在任何人的原生信息流中,总有更高风险得罪受众。因此对品牌产品的定位、对广告创意的理解、对广告模特的需求或许都会发生较大的改变。

联合利华官方在发布的声明中称,应当前美国两极化的政治环境,为反对仇视言论,决定今年内停止在Facebook、Instagram与Twitter等社交平台刊登旗下品牌的广告。

得益于社交媒体本身的巨大流量,社媒广告营销在整个营销市场和数字营销领域都占据很大的主导地位。2019年时,据市场调研机构Zenith发布的媒介预算报告,2019年在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上的营销投入将达到840亿美元。

基于舆论之下,首当其冲的是不少品牌创意、广告策划需要发生改变。

事实上,社交媒体中对两极言论的争辩早已是普遍现象,但真正的对立与对相关广告的抵制在最近才姗姗来迟。

此前,应急管理部已于7月9日12时,对江西紧急启动国家救灾Ⅳ级应急响应,并派出工作组紧急赶赴江西查看灾情,指导开展救灾工作。江西省应急管理厅也已于7月10日14时启动省级救灾II级响应,及时会同江西省财政厅紧急向灾区下拨省级应急管理专项资金,迅速派出3个联合工作组赶赴上饶、九江、景德镇、南昌等地查灾核灾,走访慰问受灾群众,协助当地政府做好救灾工作。紧急从省级救灾物资储备库向鄱阳、婺源、浮梁等重灾区调拨帐篷、折叠床、棉被、毛巾被、竹席共23600件(床),支持灾区开展抗灾救灾工作。

品牌创意的革新要从源头开始改变

而对于美国总统特朗普在相关社交媒体上又发表了诸如“抢劫开始时,枪击就开始”等带有种族歧视或者暴力的言论,Twitter标注了可能涉及暴力的警告标签,或者直接删除;Facebook拒绝做类似的标注,对其置之不理。

另一方面,强生、欧莱雅、联合利华等美容产业巨头也陆续表示,将会停止销售部分美白产品,并删去广告中“美白”、“白皙”等存在种族歧视的争议性字眼。

社媒广告做什么、该如何做的问题或将成为当前舆论之下品牌方最关注的问题,而在解决问题之后,品牌广告的创新势必会给社媒广告行业格局带来新变数。

社交媒体平台上情绪对立的情况已并不罕见,网友都想要急切寻找相应的“靶子”来为自己的观点加以佐证。广告对用户的趋向性决定了在社交媒体中,它也需要根据整体舆论环境而做出改变,在这种情况下,以往广告营销中的ToMA方式容易适得其反。

12日,中央防汛救灾物资陆续运抵江西,该批救灾物资将分送至上饶鄱阳县、余干县、万年县、九江柴桑区、都昌县、彭泽县、湖口县、庐山市、瑞昌市、永修县、德安县、共青城市、南昌新建区、南昌县、进贤县等长江沿线和环鄱阳湖防汛救灾重点地区,有序发放到受灾群众手中。

舆论发酵,广告性质评判进行时

受众要求变化,行业格局动荡

这些行为进一步加剧了人们对于相关话题的敏感度直线上升,同时连带着对生活中最常出现的,社媒平台广告是否具有“种族歧视”问题进行评判监督。